,,Impactbedrijven zijn het bangst om valse claims te maken, daarom komen bedrijven die eigenlijk super positief zijn soms niet zo uit in hun reclameuitingen. Greenhushing heet dat, en het is echt heel erg zonde”, zegt Jellien. Dat is natuurlijk helemaal zo als je de twijfelachtige duurzaamheidsclaims van oliemaatschappijen wel overal ziet.
In de aflevering van deze week is Jellien Roelofs, jurist en anti-greenwashing expert te gast. Caspar en Sandy bevragen haar over haar eigen ervaringen, misleiding, transparantie en (aankomende) regelgeving binnen duurzaamheidswereld.
Wat mag je wel claimen, en wat niet?
,,Kijk daar eens in!”, zegt Jellien over de Leidraad Duurzaamheidsclaims van de Autoriteit Consument & Markt. ,,Veel van de bedrijven die ik help met de duurzaamheidscommunicatie komen er snel achter dat ze claims maken die de ACM niet zou goedkeuren”. En dat terwijl ze exclusief voor impactbedrijven werkt! ,,Ik raad iedereen aan de leidraad eens goed door te nemen”.
Duurzaamheidclaims opgenomen in de wet
,,Vanuit Europa komt straks de ‘Green Claims Directive’, daarmee gaan ze de regels over duurzaamheid (zie Leidraad Duurzaamheidsclaims ACM) in beton gieten. Als het goed is is de leidraad in 2026 dan volledig geintegreerd in Nederlandse wetgeving. Je moet straks, als je meer dan tien werknemers of twee miljoen euro omzet hebt, vooraf je duurzaamheidsclaims laten checken bij een zogenaamde ‘verificateur’. De plannen zijn echter zo nieuw, dat we op dit moment eigenlijk nog niet weten wie die verificateur moet worden".
