GoodShift: eenvoudig én effectief doneren – in gesprek met John van Pijkeren

In deze aflevering van de Positieve Impact Podcast spreken we met John van Pijkeren, mede-oprichter van GoodShift. Na een carrière bij grote bedrijven als Heineken, Nike en NS besloot hij een andere richting op te gaan. Hij wilde het makkelijker maken om te doneren aan goede doelen, vooral voor jongeren. Met GoodShift bouwde hij een digitaal donatieplatform dat doneren eenvoudiger, flexibeler en transparanter maakt. In het gesprek vertelt hij hoe het idee ontstond, waarom goede doelen moeite hebben om jongeren te bereiken en hoe technologie kan helpen om meer positieve impact te maken.

Van corporate carrière naar een missie

Het idee voor GoodShift ontstond niet in één keer. John werkte jarenlang op het snijvlak van marketing en technologie en doneerde zelf aan verschillende goede doelen. Toen zijn vader ziek werd, merkte hij van dichtbij hoe belangrijk het werk van goede doelen kan zijn. Hij begon actiever te geven, maar liep daarbij ook tegen frustraties aan.

Doneren voelde vaak omslachtig. Hij had weinig overzicht, zat vast aan automatische incasso’s en werd regelmatig benaderd door organisaties waar hij ooit aan had gegeven. Dat voelde niet meer van deze tijd. Volgens hem zou doneren net zo eenvoudig moeten zijn als het gebruiken van een app of een streamingdienst. Vanuit die gedachte ontstond het idee om een platform te bouwen dat beter aansluit bij hoe jongere generaties omgaan met geld, technologie en keuzes.

Wat is GoodShift?

GoodShift is een donatieplatform waarmee gebruikers zelf kunnen bepalen aan welke goede doelen ze geven, hoeveel ze geven en hoe vaak ze dat doen. Het platform richt zich vooral op jongeren, omdat juist deze groep goede doelen belangrijk vindt, maar minder vaak doneert dan oudere generaties.

Volgens John komt dat niet doordat jongeren niet willen helpen, maar omdat de manier van doneren niet meer aansluit bij hun verwachtingen. Ze willen flexibiliteit, overzicht en vertrouwen. Ze willen weten waar hun geld naartoe gaat en zelf de controle houden. Door doneren digitaal en transparant te maken, probeert GoodShift die drempel te verlagen.

Een belangrijk uitgangspunt is dat de volledige donatie naar het goede doel gaat. GoodShift verdient geld via samenwerkingen met bedrijven en aanvullende diensten voor organisaties, maar niet via de donaties zelf. Dat zorgt volgens John voor vertrouwen bij gebruikers.

Effectief altruïsme en bewust geven

In het gesprek komt ook het idee van effectief altruïsme aan bod. Dat is de gedachte dat je zo veel mogelijk goed kunt doen door bewust na te denken over waar je tijd en geld het meeste effect hebben.

Volgens John weten veel mensen eigenlijk niet wat normaal is als het gaat om doneren. We leren wel hoeveel we moeten sparen, maar bijna nooit hoeveel het logisch is om te geven. Daardoor blijft doneren vaak iets wat je alleen doet als er een actie langskomt of als een onderwerp je persoonlijk raakt.

Met GoodShift wil hij mensen helpen om bewuster keuzes te maken, zonder dat het ingewikkeld wordt. Dat kan betekenen dat iemand elke maand een klein bedrag geeft, of dat iemand kiest voor één doel dat echt bij hem of haar past. Volgens hem hoeft het niet perfect te zijn. Zelfs een klein percentage van je inkomen kan al verschil maken.

Doneren is niet alleen rationeel

Tegelijkertijd benadrukt John dat doneren niet alleen een rationele keuze is. Veel mensen geven juist aan doelen die hen persoonlijk raken. Dat kan een ziekte zijn die in de familie voorkomt, een organisatie die je kent, of een onderwerp dat je belangrijk vindt.

Volgens hem is dat helemaal niet verkeerd. Impact maken kan op verschillende manieren. Sommige mensen kiezen voor maximale effectiviteit, anderen kiezen vanuit gevoel. GoodShift probeert ruimte te geven voor beide, zodat iedereen een manier van geven kan vinden die bij hem of haar past.

Samenwerken met goede doelen en bedrijven

GoodShift werkt samen met tientallen goede doelen en probeert ook bedrijven te betrekken. Organisaties kunnen het platform bijvoorbeeld gebruiken om medewerkers of klanten een donatie te laten kiezen in plaats van een traditioneel cadeau.

Dat zorgt voor meer betrokkenheid, omdat mensen zelf bepalen waar het geld naartoe gaat. In plaats van alleen naar het bedrag te kijken, wordt er ook gekeken naar de impact die ermee wordt gemaakt. Volgens John helpt dat om doneren concreter en betekenisvoller te maken.

Impact zichtbaar maken

Een belangrijk onderdeel van het platform is dat gebruikers kunnen zien wat hun donaties opleveren. Niet alleen hoeveel geld er is gegeven, maar ook wat er daadwerkelijk gebeurt. Dat kan gaan om onderzoek dat wordt gefinancierd, projecten die worden uitgevoerd of mensen die geholpen worden.

Door impact zichtbaar te maken, wordt doneren minder abstract. Volgens John motiveert dat om vaker te geven, omdat je ziet dat je bijdrage echt verschil maakt.

De ambitie van GoodShift

Sinds de start is er al een flink bedrag via het platform gedoneerd, en de ambitie is om dat de komende jaren sterk te laten groeien. Het doel is niet om bestaande donaties te vervangen, maar om nieuwe donateurs te bereiken, vooral onder jongeren.

De droom is om het donatieplatform van Nederland te worden en daarna ook internationaal uit te breiden. Volgens John is de behoefte er al. Mensen willen wel bijdragen aan een betere wereld, maar het moet eenvoudig en duidelijk zijn.

Wat kun jij vandaag al doen?

John benadrukt dat impact maken niet ingewikkeld hoeft te zijn. Je hoeft niet meteen grote bedragen te geven om verschil te maken. Door bewust te kiezen waar je geld naartoe gaat en regelmatig iets bij te dragen, kun je al veel betekenen.

Volgens hem begint het met één kleine stap. Als doneren makkelijker wordt, gaan meer mensen het doen. En hoe meer mensen meedoen, hoe groter de positieve impact.