Duurzaamheid is geen voor of tegen – zo maakt Bever goed fatsoen de norm - PIP#63 Christian de Jong

Voor de tweede keer schuift Christian de Jong, Director Sustainability & Services bij Bever, aan bij de Positieve Impact Podcast. Dit keer met een bijzondere reden: hij is genomineerd voor MVO-manager van het jaar 2025. En dat is niet zomaar — want wat Christian drijft, is actie. “Bij Bever gaat duurzaamheid over gewoon deen. Progress over perfection,” vertelt hij.

Onder zijn leiding groeide Bever uit tot een pionier in circulariteit. Van reparatieservices tot tweedehandsverkoop en verhuurmodellen: alles draait om producten langer te laten meegaan. In het nieuwe pand in Pijnacker heeft Bever dat letterlijk zichtbaar gemaakt — het reparatiecentrum staat midden in het gebouw. “Daarmee laten we zien wat we belangrijk vinden: onderhoud en hergebruik zitten in ons hart.” 🌿

Ook qua innovatie gebeurt er veel. Zo werkt Bever aan technieken om gebruikte rubbers te recyclen tot nieuwe zolen, aan micro-innovaties zoals het vervangen van één tandje in een rits, en aan het terugwinnen van dons en katoen. “We zien afval niet als afval, maar als grondstof,” zegt Christian.

Toch blijft eerlijkheid belangrijker dan perfectie. “We communiceren liever achteraf over wat écht gelukt is dan vooraf over wat we hopen te doen,” legt hij uit. Bever nam versneld afscheid van PFAS, werkt met strikte inkooprichtlijnen en eist van leveranciers dat ze voldoen aan eerlijke arbeidsnormen. “Zolang je transparant bent over wat beter kan, blijf je geloofwaardig.”

Christian vermijdt het woord duurzaamheid bewust. “Het is geen religie, het is goed fatsoen. Zodra we het te groot of te moreel maken, haken mensen af. Iedereen wil goed doen — laten we dat aantrekkelijk maken in plaats van belerend.” Hij pleit voor nuance, verbinding en samenwerking, juist in een tijd van polarisatie. “De gemene deler is groter dan de verschillen.”

Benieuwd naar zijn volledige verhaal – en zijn pitch tijdens de verkiezing op 6 november?
🎧 Luister de aflevering via jouw favoriete podcastplatform of kom naar het event De Toekomst van Leiderschap in Amersfoort.